火箭少女101代言京东618,迎来电商的“潮头”革命

  • 日期:07-12
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Rocket Girl 101讲京东618,欢迎来电者的“潮头”革命

Rocket Girl 101成为京东618的第一位发言人。

最近,Rocket Girl 101在CCTV1黄金时段的京东618商业电影上发表了演讲,引起了大米界的热烈讨论。粉丝们对广告的质量和偶像的喜悦感到惊讶。

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广告只是一个前奏。接下来,京东还将与Rocket Girl 101至618展开全面深入的合作,以解锁更多互动场景。它不仅可以引起Rocket Girl 101观众对京东的关注,还可以让京东用户更多地了解Rocket Girl 101的烹饪圈文化,最终实现粉丝与用户之间的相互转换,可谓“双赢”。

匹配以建立情感联系

如今,“放牧草”和“除草”的频率越来越快,年轻消费群体的关注越来越大。只有通过明星的流行,很难吸引明星观众对品牌和活动的关注。在信息爆炸的时代,年轻的消费者群体更关注情感联系,并且必须有明星和品牌之间“匹配”的多个维度,以使他们受到诱惑。

Jingdong Pick Rocket Girl 101的想法是从相互匹配的角度做出决定。它背后的“小思维”也让粉丝称之为“故意”。

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从时间的角度来看:作为“大选”的新时代,火箭女郎101迎来了6月23日闭幕之夜的首演日《创造101》。时间过得真快,一年之后,他们高喊“迎风奋斗,回归大势”的口号,开启了周年纪念小组的倒计时;在另一端,京东过去给618用户回馈的用户也是6月份出生的,默契两人合作不仅是对方的生日礼物,而且是互助和合作。

从观众的角度来看:回顾Rocket Girl 101在视听综合开发中的发展,他们实现了多方位,年轻和积极的正能量价值,同时实现了成长步伐,从而吸引了大量的年轻而充满活力的梦想建设青年的数量。与此同时,京东一直呈现出一个更年轻的品牌,而两者不谋而合。

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从正式的角度来看:火箭女郎101中有11人,11种颜色,内容丰富,一起前进,也符合京东商城改为京东零售子集团的意义。今年的京东618不再只是京东商城的单一实体,而是增加了购买,拍摄二手,7FRESH和其他场景的业务。作为一个零售子集团,它是火箭女孩101的“团体”。与“团队”的独特合作。

来自文化认同的粘性

从底层逻辑来看,场景,社区,圈子和裂变等新营销术语背后的含义是与更多群体的消费概念相匹配。如今,粉丝更有可能成为“伴侣”明星,而年轻用户则是“情感”消费者。为了探索消费者对“追逐女孩和男孩”的需求,有必要了解粉丝文化的情感厚度。在结构性情感联系的基础上,让用户为品牌创造文化价值认知,充分调动粉丝的积极性,有效地将其转化为用户。

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从发展偶像饭圈文化的角度来看,粉丝们早就熟悉了呼唤式的支持。他们习惯于在综艺节目和舞台表演中挑选偶像,但他们需要在电子商务平台上“追求爱情”。看看他们是否能够在电子商务平台上收到偶像的潮流。

因此,品牌和用户通过强烈互动的本质来理解自己的文化是非常重要的。那么京东618和火箭女孩101的联合营销能否完成?

在过去两年中,音乐内容的多样化带来了音乐营销的辉煌。在泛娱乐和泛技术领域,如电影和电视,游戏和畅销产品,几乎所有人都可以看到音乐营销的阴影。《卡路里》我曾经为电影《西红柿首富》做了一个动作。

在此基础上,京东618商业电影通过改编Rocket Girl 101《卡路里》的经典歌曲完成了“洗脑”升级。访问熟悉的公众音乐元素可以直接轻松掌握用户的记忆点,而改编的魔术歌词进一步解释了618的沟通吸引力。

此外,京东还通过购买,7FRESH,北京制造,京东家电,京东超市等多种服务推出了Rocket Girl 101的平面广告,并在线360度展开,吸引了众多粉丝。各种地铁站。打卡并获得“集邮”的结果。

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京东为火箭女郎量身打造的两阶段游戏进一步融入了粉丝的心中。一方面,京东APP推出了火箭女孩的皮肤,粉丝可以在使用目标值后解锁屏幕;另一方面,听说京东还在车站内建了一个为期12天的明星互动页面,粉丝们都在关注这家店。登录,分享和其他任务,你可以每天解锁一个小妹妹视频,将有拍摄镜头。

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京东粉丝通过他们熟悉的召唤方式,同时支持偶像,也可以了解京东青年前卫的品牌色调,加强其使用京东APP的惯性和粘性,实现“文化认同”,同时也为京东车站带来了可观的交通。

将从拼凑升级到逆转

如今,为了满足和探索年轻人的娱乐和个性化需求,许多行业已经开始与娱乐合作,电子商务行业,特别是3c,畅销产品等也很自然,时尚,青春,前卫和娱乐。相关程度和营销模式也在不断升级。

以前,“娱乐+”营销主要是一个简单的组合,以及品牌所有者和交通明星的拼凑。例如,请访问活动网站,或拍摄宣传照片,宣传视频和其他材料。但在当前互联网信息超载的时代,这种营销方式的结果往往是:公众只看到了明星,却忽略了品牌。

整个市场迎来消费者升级后,简单的营销活动一直难以吸引年轻人的关注,因此“娱乐+”营销模式也急需升级。这一次,京东将结合“发展部”女团火箭女郎的第101和第618活动的深度,这无疑是垄断潮流的特殊尝试。

由于京东618和Rocket Girl 101的高匹配和精确定位,两者将自然地产生大量的交叉口用户,并且这部分交叉口用户将辐射到他们各自层中尚未“感兴趣”的其他潜力“ 另一方面。用户,加强他们之间的相互转化。这种1 + 1> 2交互式双赢方法将“娱乐+”营销从物理拼凑模型升级为深度化学反应模型。只有这样,品牌的商业营销价值才有更大的发布空间。

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